誰でもマーケットプレイス上で、もっとカンタンに制作と自己表現が可能に

• Robloxでは今回初めて誰でもマーケットプレイス上で、もっとカンタンに制作ができるようにしました。
• クリエーターやブランドにとっては、マーケットプレイスは、オーディエンスとつながるための強力な手段です。
• 当社では、マーケットプレイスをさらに個人に合わせ、みなさんがもっと自分らしさを表現できるように機能を拡張しています。
• 当社では、マーケットプレイスでクリエーターやブランドの知的財産が保護されて安全性をさらに向上させるための新しいツールやシステムを開発しています。
  Roblox（ロブロックス）は、エンターテイメント目的や友達と一緒に過ごして楽しむために毎日7,150万人*ものユーザーが訪れる、つながりとコミュニケーションのための没入感たっぷりのプラットフォームを作っています。 ユーザーのみなさんがRobloxで目にするほとんどすべてのものは、当社の世界規模のクリエーターコミュニティが制作しています。当社の業務は、ユーザーのみなさんに楽しんでいただけるようなバーチャル空間、アバター、衣装、アクセサリをクリエーターのみなさんが制作できるように支援することです。2019年、Robloxは初めてマーケットプレイス（ユーザーがアバターになって買い物をしたり、自己表現したりできるRoblox上にある重要な場所の一つ）での制作を一部開放しましたが、そこで3Dバーチャルアイテムを作成・販売できる方は限定されていました。

  本日、誰でもマーケットプレイス上で、もっとカンタンに制作できるようになります。クリエーターやブランドにとっては、さまざまなアバター、衣装、アクセサリを販売し、オーディエンスとつながるために大きな前進となります。 

  最大のメリットのひとつは、まもなく素晴らしい新着コンテンツが劇的に増えていくことが想定されることです。すでに毎日何百万人規模のユーザーがマーケットプレイスを訪れており、2023年12月にはそのうちの71パーセントがアバターの編集に時間を使っています。何十億点ものアイテム（16億点ものデジタルファッションアイテムを含む）の売り上げが2023年の年頭から9月までにマーケットプレイスでありました。2023年にはブランドも参入しており、当社のブランド提携先はRoblox上で約2700万点のアイテムを売り上げました。

adidasがお馴染みのスポーツとライフスタイル製品をRoblox上に設置

その模範例がadidas（アディダス）です。 このブランドは、Rush_XやCoffeeNerdz のようなRobloxクリエーターとコラボレーションし、ネックピースのような売り切れ続出のレアな数量限定品を含む、何百点ものアイテムのある多様なカタログを制作しています。adidasは、お馴染みのスポーツとライフスタイル製品をRoblox上に設置し、ショッピングに特化したバーチャル空間で試験的にユーザーが自分だけのadidasのバーチャルアイテムや衣装を作成できるようにする予定です。

クリエーターの中には、マーケットプレイス上で購入可能なサービスや商品などを多様化することによって事業をさらに繁盛させている方々もいます。その好例が、ゲームにおけるアフロヘアのバラエティのなさを補おうと考えた独創的なマーケットプレイスのクリエーター、Lirnさんです。独学でクリエーターになった彼女は、グッチなどのブランドとコラボレーションし、ヘッドスカーフ、バンツノット、 ツインテール、ボックスブレイドなどのアイテムを制作しました。Robloxでは彼女が制作したアイテムはユーザーに何百万個も売れています。

当社のプラットフォームでみなさんが制作できるようにすることで、Lirnさんのようなクリエーターの方々をさらに迎え入れることができるようになりました。これは、買い手と売り手がお互いを見つけやすくするためにも大切なことです。今後、これを成し遂げるために当社が力を入れていく3つの分野をご紹介します。

• Robloxのどこでも（バーチャル空間内でもマーケットプレイスでも）、どなたでも簡単に3D仮想アイテムを作成・販売できるようにしています。
• マーケットプレイスは、買い物客のインスピレーションを刺激しながら、さらに充実した自己表現ができるように進化しています。また、買い物客が自分の個性に合ったアパレルアイテムやコーディネートを見つけて、シェアできるようにしています。
• 当社はクリエーターのみなさんが収益のポテンシャルを最大化しつつ、みなさんの作品の保護にも貢献できる、需要に応じてアイテムの価格を自動的に調整するツールなどの新しい製品や機能、システムに投資しています。

もっとカンタンに誰でも制作できるようにすること

もっとカンタンに誰でもマーケットプレイス上やバーチャル空間内で3D仮想アイテムを作成・販売できるようにすることは、ほんの始まりに過ぎません。当社はまた、プロのクリエーターがプラットフォームでビジネスを成功させるよう働きかけながら、経験値に関係なくすべてのクリエーターの方々にとってRobloxでの制作がさらにカンタンになるような新しい方法を開発しています。

同時に、経験値に関係なく、すべてのクリエーターの方にとってRobloxでの制作にさらにアクセスしやくすなるような新しい方法を開発しています。

例えば、当社の新しいアバター自動設定ツールは、AIを活用して3DモデルをRobloxですぐに使えるアバターに素早く自動変換します。今後の数ヶ月間に幅広く始動させていく予定のこのツールを使えば、アバター作成にかかる時間を数日から数分に短縮できます。

当社の新しいアバター自動設定ツールを使えば、 3Dモデルをアバターに素早く変換します**

もうひとつの例は、当社の会話型AIである「アシスタント（Assistant）」で、初心者から経験豊富なクリエーターまでみなさんが没入型バーチャル空間をより早く構築できるようサポートします。クリエーターはアシスタントを学習ツールとして使用し、コードの記述や説明、新しい素材の生成などをアシスタントに依頼することで、スキルを補うことができます。

また、Robloxのユーザーがバーチャルアイテムを簡単に見つけて購入できるようなツールやシステムも開発しています。その結果、クリエーターが没入感のある方法でさらに新しい視聴者を惹きつけられるようになるでしょう。

また、当社はクリエーターやブランドがアバターアイテムの売買に特化したカスタマイズ可能なショッピング用バーチャル空間を制作できるテンプレートを近々、提供する予定です。当社はまず、これらのバーチャル空間をマーケットプレイスで公開し、クリエーターやブランドがマーケットプレイスでさらに大勢のユーザーとつながることを支援します。

マーケットプレイスを進化させて自分らしさの表現をさらに充実

当社は、マーケットプレイスをこれまで以上に刺激的で、パーソナライズされた、ソーシャル要素の高いショッピング体験をもたらすものにしたいと考えています。今後は、個々のアイテムだけでなく、アバター先行型のショッピング体験など利用できるものの拡大にも力を入れていきます。これにより、さらに個人の好みに特化した多様なコンテンツが生まれ、ソーシャル・ショッピングの可能性が広がります。また、クリエーターやブランドがコレクションを発表し、視聴者とつながるための新しい方法を提供します。

衣装全体の購入も子購入前にコーディネートの組み合わせチェックも可能。**

アバター先行型ショッピング体験

マーケットプレイスは始動してから、アバターアイテムの販売に特化してきました。そして今、マーケットプレイスのショッピング体験は進化しています。ユーザーは、コーディネートされたアバターや服装からインスピレーションを得て、コーディネート全体としてアイテムを購入することも、一部のアイテムだけを購入することもできるようになります。マーケットプレイスでの買い物は、近い将来、物理的な世界と同じようになっていきます。ユーザーが特定のアイテムを探すと、発見したすべてのアイテムが既存のワードローブでどのように見えて、どんなものと組み合わせられるかを見られるようになります。

マーケットプレイスで買い物をするとき、ユーザーは複数のアイテムで自分のアバターのコーティネートを完成させたいと思うことがわかっているので、これは重要なことです。実際、ユーザーは60％の確率で複数のアイテムを購入しています。

さらに、Robloxのユーザーは衣装を検索することができます。つまり、クリエーターやブランドは単一のアイテムだけでなく、コーディネートやアバター全体を販売することで、クリエイティブなビジョンを最大限に表現することができるのです。

個人の好みに特化させた多様なアバターコンテンツ

Robloxでは大勢のみなさんが個性や自分らしさを表現したいと考えています。それを手助けするアイテムを買うことは、自分だけの「生きた」体験であるべきです。また、「見つけよう」ページと「アバターのカスタマイズ」ページを簡単に行き来できるようにすべきです。だからこそ当社は、それを可能にする新しいツールを開発しているのです。

例えば、AIは当社のプラットフォーム全体で欠かせない技術となっており、制作や安全性などを支えています。近い将来、AIは買い物客一人ひとりに、全員に同じリストを見せるのではなく、個人の好みに特化させた多様なアイテムを提供するようになるでしょう。自分のスタイルに合うクリエーターやブランドのコレクションや衣装、友達に人気のある衣装などが表示されようになるかもしれません。また、トレンドのショッピングに特化したバーチャル空間や、（ハロウィンやクリスマスのような）季節のコレクションが表示されるようになるかもしれません。

ソーシャル要素の高いマーケットプレイスがユーザーの創造性を引き出す

デジタルファッションはますますインスピレーションの源となっており、ファッションデザイナーの次の波はRobloxから生まれると信じています。当社はデザイナーの努力を支援し、デザイナーがRobloxで制作した限定版デジタルファッションアイテムが実際の商品と同じかそれ以上の価格で取引され得ることを誇りに思っています。一例として、レアなグッチバッグのRobloxバージョンは、オリジナル版が3,400ドルであるのに対し、Robux（ロバックス）で同額以上に相当する価格で再販されました。同様に、Roblox上で制作されたキャロライナ・ヘレラのドレスはRobuxで5,000ドルに相当する価格で再販されました。

今後は、ユーザーが新しいクリエーターやブランドを見つけたり、フォローしたりしやすくし、いつも最新の情報を入手できるようにしていきます。その結果、クリエーターやブランドは視聴者とつながり、作品を紹介する新しい方法を手に入れることができます。

大勢のみなさんが本質的にアバターを社交の道具、つまり友達とつながる手段だと捉えています。当社は、みなさんが最新のアバターの着こなしをシェアする手助けをしたいと考えています。多くのユーザーやクリエーターの方々は、他のSNSプラットフォームや通信プラットフォームにスクリーンショットや動画を投稿することで、すでにそのようなことをしています。

10万回以上売れたアイテムを20点（と5万回以上売れたアイテムを45点以上）制作しているWhoseTradeさんも、かなり突出した例です。彼は、エレクトロニック・ミュージック・レーベルのMonstercaとコラボレーションしたレアな限定品を100万で販売したほか、ニコロデオンやニベアともコラボレーションしています。他の方々と同様に、作品をSNSに投稿することで、SNSチャンネルを大きく成長させています。

まもなく、ユーザーは最新のアバター作品や新しく購入したアイテムをRoblox上の会話で共有できるようになります。これにより、多くのユーザーの創造性がさらに開花すると考えています。また、クリエーターの露出を高めながら、キュレーターやインフルエンサーになることもできるでしょう。

健全なマーケットプレイスの土台作り

当社は、クリエーターやブランドの事業の成功を支援する新しい方法を開発しました。これには、知的財産保護や収益ポテンシャルの最大化、競争力のある価格管理の簡素化などのツールが含まれています。

作品の保護

当社は先般、クリエーターや開発者、ブランドがRoblox上のコンテンツや知的財産をより簡単かつ効率的に管理するための機能、「知的財産権管理（Rights Manager）」を立ち上げました。この新しいツールは、削除申請にまつわる透明性も高めてくれます。これにより、クリエーターはビジネスの成長に集中することができます。

同時に、クリエーターが購入者の注目を集められそうもないありがちなアイテムではなく、将来性の高い作品に集中できるようなアップデートを最近行いました。これは、クリエーターがアイテムを販売するごとに回収できる前払い公開料金を導入することで実現しました。これは、マーケットプレイスがスパムアイテムで溢れかえるのを抑制する強力な対策になると当社は信じています。

マーケットプレイスを悪質行為から守る

クリエーターが収益を得る方法を拡大する一方で、当社は安全性の維持とマナー向上に努めています。Robloxの規模が拡大するにつれて、悪質な行為を抑止するために当社が責任を果たし、Robloxで制作を希望するクリエーターは、本人確認書類の認証プロセスを通じて身元を確認する必要があります。これによって、マーケットプレイスのポリシーに違反した悪質な人物を罰することができ、悪質な人物が新しいアカウントを作成してプラットフォームに戻ってくることがこれまで以上に難しくなっています。

  需要と供給に対応した経済活動

当社のバーチャル経済は市場の状況を反映する必要があるため、マーケットプレイス上の価格が需要と供給に対応するよう、新しいシステムを導入します。

 これまでクリエイターの中には、市場の需要変動に応じて、どうやって価格設定して、どのタイミングで値上げや値下げをすべきなのか判断に迷う人もいました。 価格設定に一喜一憂していても、クリエーターにも買い手にもメリットはありません。

当社の新しいシステムでは、需要に基づいて自動的にアイテムカテゴリの最低価格を設定することで、より市場の状況を反映したスマートな価格設定を支援します。また、クリエーターには、この流動的な価格に対して、自分のアイテムにいくら課金するかのルールを設定できるコントロール機能を提供します。これによってクリエーターが適正な収益を得られるようになると同時に、消費者が適正な市場価格でアイテムにアクセスできるようになると確信しています。

多様な自分らしさの表現

当社は、制作や自分らしさを表現するためのさまざまな方法を導入するたびにRobloxのエコシステムがより豊かで強固なものになっていくことを確信しています。当社は、クリエーターコミュニティを拡大するツールやシステムを構築すると同時に、みなさんが好きなものを購入できる機会を増やせることをうれしく思います。

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*2023年第4四半期現在* 

** 掲載された図は解説用です。実際の機能やその他のビジュアル描写は異なる可能性があり、いつでも変更される可能性があります。