Unsere Vision für die Roblox-Wirtschaft

Seit unseren Anfängen wird die Wirtschaft von Roblox von unseren Erstellern angetrieben. Im Laufe der Jahre hat ihr Erfindungsreichtum unsere Wirtschaft lebendig und dynamisch gemacht, und 2022 war das BIP¹ unserer Plattform so groß wie das von einigen Ländern. 

Stellen Sie sich Roblox als eine Nation vor, in der Menschen Waren und Dienstleistungen produzieren und verkaufen und andere sie kaufen oder konsumieren. Jeden Tag kommen 66 Millionen Besucher aus 180 Ländern zu Roblox, um immersive Erlebnisse, Bildung, soziale Kontakte, virtuelle Güter und mehr zu genießen. Kurz gesagt hat sich Roblox zu einer der größten virtuellen Wirtschaften² der Welt entwickelt. 

Genauso wie für unsere Plattform ist auch unsere Vision für unsere Wirtschaft, dass sie die reale Welt abbildet und widerspiegelt, aber mit der Möglichkeit, durch die Überwindung physischer Beschränkungen über sich hinauszuwachsen. Deshalb möchten wir heute die drei Grundprinzipien dieser Vision erläutern: Erstens sollte unsere Wirtschaft für jeden problemlos zugänglich sein; zweitens sollte sie unserer Community dienen; und drittens sollte sie es Erstellern jeder Größe ermöglichen, ein Unternehmen zu gründen und zu vergrößern.

Wir bauen eine der größten immersiven Plattformen der Welt zur Verbindung und Kommunikation auf. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten für Ersteller, auf Roblox Geld zu verdienen, unter anderem durch die Herstellung virtueller Güter. Sie können auch ansprechende Erlebnisse schaffen, wie die Millionen, die sie bereits gebaut haben, wo Menschen allein im ersten Quartal 2023 14,5 Milliarden Stunden verbracht haben. 

Daraus ergeben sich erhebliche wirtschaftliche Möglichkeiten für unsere Community. Im Jahr 2022 verdienten unsere Ersteller 624 Millionen Dollar und weitere 182 Millionen Dollar im ersten Quartal dieses Jahres.  Im Jahr 2022 gab es mehr als 3,2 Milliarden virtuelle Transaktionen und weitere 900 Millionen im ersten Quartal 2023. Im vergangenen Jahr verdienten die zehn bestverdienenden Ersteller im Durchschnitt jeweils 23 Millionen Dollar und fast jeder Ersteller in unseren Top 500 verdiente mindestens 140.000 Dollar.³  

Aber es sind nicht nur die Spitzenverdiener, die auf Roblox erfolgreiche Unternehmen aufbauen. Ein Blick auf das Wachstum unserer besten 1.000 Ersteller in den letzten drei Jahren verdeutlicht die Möglichkeiten. Seitdem ist das Einkommenswachstum des Erstellers auf Platz 1000 nach Einkommen fast dreimal so hoch wie das des Erstellers auf Platz 10. Und der Ersteller Nr. 1.000 verdiente letztes Jahr 55.000 Dollar. 

Für viele Menschen ist das Geldverdienen auf Roblox eine Möglichkeit, in sich selbst zu investieren und neue Erlebnisse oder Gegenstände zu erschaffen, die unsere Community entdecken und lieben wird. Obwohl viele allein als Ersteller arbeiten, nutzen viele andere diese Einkünfte, um Mitarbeiter einzustellen und Teams von Entwicklern aufzubauen (oder zu vergrößern), die teilweise mehrere Dutzend Personen umfassen. 

Dieses Ökosystem gibt es schon seit unserer Gründung und unser Ziel ist es seit langem, Roblox zu einem Ort zu machen, an dem es viele wirtschaftliche Möglichkeiten gibt. Wir haben bisher große Fortschritte auf dem Weg zu diesem Ziel gemacht, und wir stehen erst am Anfang. 

Die Teilnahme an unserer Wirtschaft sollte für jeden ganz einfach sein

Vor kurzem haben wir UGC-Erstellern die Möglichkeit gegeben, limitierte Gegenstände zu erstellen, sodass sie die Kontrolle über die Anzahl der produzierten Gegenstände haben und gleichzeitig an jedem Wiederverkauf verdienen können. Der 3D-Künstler Youri Hoek ist beispielsweise bekannt für seine detailreichen Gegenstände und hat mit limitierten Gegenständen noch mehr Erfolg. Ende Juni wurde Youris seltener goldener Helm für das 7,4-Fache seines ursprünglichen Preises weiterverkauft. Viele andere Ersteller verzeichnen ähnliche Ergebnisse und fast 80 % der wiederverkauften Gegenstände werden für mehr als den ursprünglichen Preis verkauft. Indem wir den Erstellern die Möglichkeit geben, die Menge ihrer Gegenstände festzulegen und sie weiterzuverkaufen, haben wir eine Marktdynamik geschaffen, von der Ersteller, Käufer und Verkäufer gleichermaßen profitieren. 

Bild: Benutzerinhalt(e) von Youri Hoek

Wenn Sie Gegenstände erstellen, können Sie diese außerdem entweder auf dem Marktplatz oder in Erlebnissen verkaufen – Ihre eigenen oder die von anderen Personen. Das bedeutet, dass Sie auf Roblox unabhängig davon verdienen können, welche Art von Ersteller Sie sind. 

Wenn ein Partner den Gegenstand eines anderen Erstellers vermarktet, erhält er eine Provision von 40 % auf jeden Verkauf. Ein Beispiel dafür ist Muneeb Parwazs Catalog Avatar Creator, das derzeit eines der umsatzstärksten⁴ Erlebnisse auf Roblox ist. Es ist ein Ort, den mehr als 15 Millionen Menschen jeden Monat besuchen, um mit Freunden einzukaufen und neue Looks für ihre Avatare auszuprobieren.

Bild: Catalog Avatar Creator

Wie geht’s weiter?

Bis zum Ende des Jahres planen wir, die Vielfalt der Gegenstände, die die Community erstellen kann, über Kleidung und Accessoires hinaus auf das auszuweiten, was viele als einen wichtigen Aspekt ihrer Identität empfinden – Körper und Köpfe. Diese Neuerung stellt eine neue Dimension für Roblox dar, denn die Spieler werden tausende neuer Kleidungsoptionen und andere Möglichkeiten haben, ihren Avatar zu gestalten, die ihre Individualität widerspiegeln. Und die Künstler ihrerseits werden mehr Möglichkeiten haben, aus ihrer Kreativität Geld zu machen. Wir freuen uns darauf, zu sehen, wie die Plattform weiter wächst und sich weiterentwickelt. 

Wir sind der Meinung, je größer und vielfältiger unsere Community ist, desto besser können wir unsere Vision erfüllen, auf dem Marktplatz für jeden etwas bieten zu können. Im Jahr 2019 haben wir im Rahmen unseres UGC-Programms eine Gruppe von Entwicklern eingeladen, Avatare für den Marktplatz zu erstellen. Während diese Gruppe langsam gewachsen ist, waren wir immer wieder von ihrer Kreativität beeindruckt. Daher werden wir bald allen verifizierten Benutzern, die allen Verpflichtungen ordnungsgemäß nachkommen, die Möglichkeit geben, Inhalte zu erstellen und auf dem Marktplatz zu veröffentlichen.

Bei der Ausweitung des UGC-Programms gehen wir äußerst behutsam vor, sodass nur diejenigen teilnehmen können, die auch dazu berechtigt sind, und Verstöße gegen die Richtlinien werden an verifizierte Konten gebunden sein. Dies gewährleistet Verantwortlichkeit und schreckt Ersteller davon ab, Inhalte zu veröffentlichen, die gegen unsere Community-Standards verstoßen. Letztendlich ist es unser Ziel, ein blühendes und vielfältiges Ökosystem zu fördern, das Qualität und Originalität belohnt.

Unsere Community steht im Mittelpunkt unseres Handelns

Roblox wurde für unsere Benutzer entwickelt und unsere Community steht im Mittelpunkt unseres Handelns. 

Wir erschaffen weder Erlebnisse noch konkurrieren wir mit unserer Community um Einnahmen. Im Jahr 2021 verdiente unsere Ersteller-Community 538 Millionen Dollar und im Jahr 2022 624 Millionen Dollar. Diese Gesamteinnahmen in Höhe von 1,1 Milliarden Dollar3 sind im Vergleich zu den beiden Vorjahren um 164 % gestiegen, und wir gehen davon aus, dass diese Zahl allein im Jahr 2023 etwa 800 Millionen Dollar betragen wird. 

Wir sind auch stolz darauf, dass ein großer Teil der Ausgaben für Roblox den Entwicklern zugute kommt. Zum Beispiel gehen durchschnittlich 76 % aller Ausgaben für Erlebnisse an Entwickler oder unterstützen diese:

Wir teilen diese Details mit Ihnen, weil Transparenz einer unserer Grundwerte ist und die Grundlage für unsere Beziehung zu unserer Community bildet. Wir sind bestrebt, das Vertrauen der Ersteller zu gewinnen und werden auch weiterhin die tatsächlichen Geldbeträge, die wir an die Community zurückgeben, mitteilen, anstatt undurchsichtige Prozentsätze oder verwirrende Berechnungen. 

Klicken Sie hier für eine ausführliche Erklärung, wie man auf Roblox verdient und die Einnahmen berechnet.

Wie geht’s weiter?

Wir bauen eine Plattform auf, die es jedem ermöglicht, ein Ersteller zu sein, und nicht nur denjenigen, die mit Roblox Studio oder einer ähnlichen Software zur Erstellung von 3D-Inhalten vertraut sind. Zu diesem Zweck machen wir es möglich, dass Erlebnisse Orte sind, an denen man alles Mögliche erschaffen kann – ein neues Hemd, einen Hut, einen Avatar, ein Haus oder sogar ein ganzes Erlebnis. 

Indem wir den Menschen Werkzeuge zur Erstellung innerhalb von Erlebnissen an die Hand geben, erweitern wir die Community der Ersteller auf unserer Plattform und eröffnen ihnen mehr Möglichkeiten, sich auszudrücken und zu verdienen. 

Wir bieten viele Möglichkeiten für jeden, etwas zu verdienen

Indem wir eine breite Palette von Verdienstmöglichkeiten anbieten, helfen wir Erstellern jeder Größe, ihre Verdienstmöglichkeiten zu diversifizieren oder einfach die Methode zu wählen, die sich für sie richtig anfühlt.

Durch Käufe innerhalb von Erlebnissen, aktivitätsbasierte Auszahlungen, die Erstellung und den Verkauf virtueller Gegenstände oder als Partner bieten wir bereits jetzt mehrere Möglichkeiten, wie Ersteller ihre Inhalte monetarisieren können, und die Möglichkeit zu wählen, was für sie am besten funktioniert. 

Wie in der echten Welt wollen die Menschen auch auf Roblox sinnvolle Verbindungen zu ihren Lieblingsmarken und -erstellern aufbauen. Deshalb haben wir vor kurzem unser Immersive-Ads-System eingeführt, mit dem Marken unsere Benutzer erreichen und einbinden können, während Entwickler, die Werbung in ihren Erlebnissen zeigen, gleichzeitig Geld verdienen können. Immersive Ads bieten die Möglichkeit, schrittweise Einnahmen zu erzielen, ohne das Benutzererlebnis oder die Aktivität negativ zu beeinflussen. 

Um dieses neue Werbegeschäft zu skalieren, haben wir kürzlich unser Roblox-Partnerprogramm angekündigt. Im Rahmen dieses Community-orientierten Ansatzes wird ein breites Netzwerk von Befürwortern der Plattform – von Roblox-Entwicklerstudios bis hin zu Early Adopters unter Agenturen, Marken und Drittanbietern – in die Schaffung eines Marken-Ökosystems einbezogen, das auf Bildung und Best Practices basiert. Zu den Schwerpunkten des Programms gehören Bildung für die Plattform, Forschung und Messung, Produkt-/Inhaltsinnovation und Immersive Ads. 

Wir sind der Meinung, dass diese Zusammenarbeit Marken dabei helfen wird, eine dauerhafte, authentische und ansprechende Präsenz auf der Plattform zu schaffen und gleichzeitig den Menschen auf Roblox einen Mehrwert zu bieten. 

Wie geht’s weiter?

Wir arbeiten an den Tools, die es Entwicklern ermöglichen, Abonnements in ihrem Erlebnis zu erstellen. Dadurch können sie eine wiederkehrende wirtschaftliche Beziehung zu ihren Benutzern aufbauen und die Vorhersehbarkeit ihrer Einnahmen erhöhen. Es wird auch dazu beitragen, dass unsere Benutzer einen stetigen Strom von Inhalten erhalten, die für sie relevant sind. Dies ist nur einer unserer Schritte auf dem Weg zu einer breiten Palette von Verdienstmöglichkeiten für Ersteller.

Aus unserer Vision wird Realität

Wenn wir über die Zukunft von Roblox nachdenken, stellen wir uns eine Plattform vor, auf der jeder ein Käufer, Ersteller, Verkäufer, Verwalter oder Inhaber von geistigem Eigentum sein kann. Wir stellen uns neue Kategorien von virtuellen Gegenständen und Diensten vor, mit einer auf Knappheit basierenden Wirtschaft für virtuelle Güter, wie in der realen Welt. Darüber hinaus sehen wir die Möglichkeit, reale Güter innerhalb eines Erlebnisses zu erwerben. Ersteller, einschließlich Unternehmen und Marken jeder Größe, wollen bereits einen Platz auf Roblox haben, und wenn diese und andere Funktionen eingeführt werden, erwarten wir, dass noch mehr das wollen werden. 

Wir sehen immer wieder, dass unsere Ersteller, wenn wir ihnen leistungsstarke Tools und Möglichkeiten bieten, Dinge erschaffen, die wir nie vorhersehen hätten können. So ehrgeizig es auch klingt, sind wir davon überzeugt, dass viele neue Berufe, Branchen und Geschäftsmodelle auf Roblox entstehen werden. Wir können es kaum erwarten zu sehen, was unsere Community so alles bauen wird. 

Fußnoten: