Hallazgos de nuestro Informe más reciente sobre las tendencias en autoexpresión digital, moda y belleza.

La autoexpresión fue una parte vital de la experiencia de muchas personas en espacios 3D inmersivos, especialmente para la Generación Z, que creció y forjó conexiones en mundos digitales. Por esta razón, elaboramos el Informe de Tendencias Digitales en Expresión, Moda y Belleza de 2023, que explora todo el espectro de la autoexpresión a través de avatares, incluyendo consideraciones de marca, la psicología detrás de la creación de un aspecto de avatar y el impacto de la auténtica autoexpresión en el estilo físico, decisiones de compra e incluso el bienestar mental de las personas.

Este trabajo se basa en la investigación que realizamos el año pasado la cual proporcionó valiosas ideas iniciales sobre cómo las personas se expresaron en espacios inmersivos. Nuestro informe de 2023 ofreció nuevas perspicacias que ayudaron a los creadores, marcas y expertos de la industria a anticipar y responder mejor a las cambiantes necesidades de los consumidores.

A continuación, presentamos las 5 principales conclusiones de nuestro informe de 2023*:

1. Importancia en constante crecimiento de la autoexpresión digital

En la encuesta de este año, realizada a más de 1,500 miembros de la Generación Z en Estados Unidos y el Reino Unido activos en plataformas como Roblox, el 56% afirmó que dar estilo a su avatar era más importante Y para los miembros de la Generación Z más mayores, de 22 a 26 años, el 64% aseguró que, si tuvieran que elegir, vestir a su avatar sería más importante que vestirse en el mundo real.

Además, el 84% de los encuestados de la Generación Z afirman que la moda digital es, al menos en cierta medida, importante para ellos, y el 85% cree que la importancia de la moda digital ha aumentado, al menos un poco, en el último año. Más de la mitad (53%) piensa que ha aumentado considerablemente..

Estos hallazgos reflejan lo que observamos en nuestra plataforma: la autoexpresión a través de la identidad digital y la moda es una parte esencial de la experiencia de las personas. Por ejemplo, durante los primeros tres trimestres de 2023 en Roblox, hubo un total de 165 mil millones de actualizaciones de avatares, un aumento del 38% con respecto al año anterior, y las personas compraron casi 1.6 mil millones de artículos y accesorios de moda digital, un aumento del 15% con respecto al año anterior. Además, millones de usuarios de Roblox siguen actualizando sus avatares todos los días.

Pero la influencia del estilo y la moda digital no se queda en el mundo virtual. En la encuesta, el 84% informa que su estilo físico está al menos en cierta medida inspirado en el estilo de su avatar, incluido el 54% que dice que está muy o extremadamente inspirado por lo que su avatar y otros avatares visten.

2. Importancia del reconocimiento de marca para la Generación Z en el metaverso

Cuando se trata de la moda en el metaverso, los encuestados enfatizan que les importan los estilos distintivos y el reconocimiento de marca: el 52% dice que «ropa digital elegante» es el atributo al que prestan más atención al decidir si un avatar tiene un aspecto «chic». Y tres de cada cuatro afirman que llevar prendas digitales de una marca reconocida es al menos algo importante, incluyendo al 47% de los encuestados que dicen que es muy o extremadamente importante.

Esta dinámica puede influir en el comportamiento de compra: el 84% afirma que después de llevar o probar un artículo de una marca en espacios virtuales, serían al menos algo propensos a considerar esta marca en el mundo físico. De hecho, el 50% dice que serían muy o extremadamente propensos a hacerlo.

3. Los consumidores están dispuestos a gastar en moda digital, cuanto más exclusiva, mejor

Mientras tanto, diseñadores y marcas estarán encantados de saber que la mayoría de los usuarios de la Generación Z también están dispuestos a gastar en moda digital: en nuestra encuesta, el 52% dice que se siente cómodo presupuestando hasta $10 al mes, mientras que otro 19% está dispuesto a gastar hasta $20 al mes y un adicional del 18% está dispuesto a comprar entre $50 y $100 en artículos cada mes.

El lanzamiento de artículos limitados este año resaltó la demanda de los usuarios de Roblox por artículos exclusivos y raros, como lo demuestra el hecho de que la mayoría de los artículos limitados se revenden por más de su costo original.

Por ejemplo, los miembros de la comunidad hicieron fila para ganar artículos limitados a través de desafíos en la experiencia Gucci Ancora y para comprar artículos de marcas nativas de Roblox como CHRUSH.

De manera similar, la marca líder de música electrónica Monstercat se asoció recientemente con el creador de la comunidad @WhoseTrade en seis collares de edición única. Cada uno se vendió en cuestión de minutos, incluyendo el Colgante de Rubí, adquirido por 1,000,001 Robux (aproximadamente $10,000), la venta inicial de un artículo limitado más alta hasta la fecha.

4. De pies a cabeza: los avatares permiten experimentar con la expresión

Si bien la moda digital es importante para los usuarios de la Generación Z, las personas también están experimentando con otras formas innovadoras de expresión a través de sus avatares.

Un ejemplo de esto es el maquillaje de avatar, que ya está disponible en algunas experiencias creadas por la comunidad. Además, numerosas marcas, como Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX y L’Oréal, están invirtiendo para satisfacer el interés de los clientes en este aspecto.

Y hay una verdadera oportunidad para ellas. Según nuestra encuesta, más de un tercio de todos los encuestados (35%) afirman que es importante personalizar el maquillaje de su avatar a diario o semanalmente, y este número aumenta al 51% para los encuestados que se identifican como mujeres.

Las personas también están personalizando cada vez más el cabello de sus avatares en Roblox. Solo este año, los usuarios compraron más de 139 millones de peinados, un aumento del 20% con respecto al año anterior, incluyendo a más de 7.3 millones de personas que compraron cinco o más peinados en Roblox.

Pero la autoexpresión no termina ahí: los usuarios de Roblox han adoptado cada vez más los «emotes» (gestos y expresiones), y hasta ahora este año, 9.8 millones de usuarios de Roblox los compraron, un aumento del 64% con respecto al año anterior. Esto es algo que Tommy Hilfiger tomó en cuenta al introducir los «emotes» en su colección de moda digital de Roblox.

Los usuarios también eligen auras fantásticas que coinciden con su vibra, como una variada gama de auras disponibles en Slivingland de Paris Hilton.

Y pronto, los usuarios de Roblox podrán tener avatares expresivos con emociones realistas. Es probable que esto sea muy bien recibido por los usuarios de la Generación Z, ya que el 86% de los encuestados dicen que es al menos algo importante que su avatar pueda expresar emociones para sentirse plenamente representados en el metaverso.

5. La autenticidad impulsa la autoexpresión en espacios inmersivos e impacta positivamente en el bienestar

Uno de los hallazgos más destacados de la encuesta es que la mayoría de los miembros de la Generación Z se esfuerzan por lucir bien en el metaverso para sí mismos en lugar de para los demás. Al elegir el aspecto de su avatar, el 62% dice que les importa mucho que su avatar les guste a ellos en comparación con el 37% que dice que les importa mucho que les guste a los demás.

Y el 40% de la Generación Z siente que es más fácil presentar su yo auténtico en el metaverso que en el mundo físico. Entre las razones citadas se encuentran la «mayor libertad de expresión» y «opciones creativas». Además, las personas sienten que «pueden ser quienes quieran» y que es «menos crítico» cuando interactúan con otros como avatares en espacios inmersivos.

De hecho, nuestra investigación mostró:

• El doble de encuestados cree que son juzgados menos por su apariencia en el metaverso que en el mundo físico, y
• Los encuestados eran 2.2 veces más propensos a decir que expresarse en espacios inmersivos a través de su avatar se siente mejor («más yo») que publicar fotos 2D del mundo físico en las redes sociales.

Finalmente, los encuestados mencionaron un impacto positivo en su bienestar mental: el 88% dice que expresarse en espacios inmersivos les ha ayudado a expresarse cómodamente en el mundo físico. Destacan que ayuda a construir conexiones con otros (29%), aumenta la confianza (24%), permite una verdadera autoexpresión (21%) y ayuda a mejorar la salud mental de otras maneras (25%).

Un conector universal

La autoexpresión auténtica a menudo se describe como un conector universal para las personas: al compartir quiénes somos realmente, podemos establecer conexiones genuinas. A medida que Roblox continúa construyendo su plataforma y productos para la comunicación y conexión inmersivas, estamos asegurando que las personas tengan la más amplia gama de oportunidades para expresarse auténticamente. Estamos emocionados por seguir estudiando este espacio porque, como nuestra investigación demostró, sabemos que cuando las personas tienen un mayor control sobre los muchos elementos que pueden elegir para representarse en espacios digitales 3D inmersivos, pueden tener un impacto positivo en sus conexiones en el mundo físico y en su bienestar.

DESCARGA EL INFORME COMPLETO AQUÍ

*Metodología: El informe «Tendencias de Expresión Digital, Moda y Belleza de 2023» incluye dos conjuntos de datos complementarios:

• Datos de comportamiento recopilados de la plataforma de Roblox de enero a septiembre de 2023.

• Datos de encuestas autoinformadas recopilados de 1,545 usuarios de la Generación Z entre las edades de 14 y 26 años, que viven en Estados Unidos (1,027 encuestados) y el Reino Unido (518). Para obtener estas respuestas, Roblox encargó una encuesta nacionalmente representativa a Qualtrics, realizada del 27 al 29 de septiembre de 2023. Las estadísticas incluidas representan la muestra completa de encuestados, dado que el sentimiento entre los dos mercados (EE. UU. y Reino Unido) fue en gran medida similar. La muestra ha sido equilibrada por género en ambos mercados utilizando la Encuesta de la Comunidad Estadounidense del Buró del Censo de EE. UU. y la Oficina de Estadísticas Nacionales en el Reino Unido para reflejar la composición demográfica de la población de estos mercados en ese rango de edad. En el informe completo, los datos se hacen referencia como «Encuesta de Autoexpresión Roblox 2023.»

• Para cualquier aclaración adicional o preguntas sobre los datos, por favor, contactar a press@roblox.com.