Insights dari Laporan Tren Ekspresi Digital, Fashion & Kecantikan Terbaru Kami

Ekspresi diri adalah bagian penting dari pengalaman banyak orang dalam ruang 3D yang imersif, terutama Gen Z, yang tumbuh dengan membangun koneksi di dunia digital. Itu sebabnya kami menerbitkan Laporan Ekspresi Digital, Tren Fashion & Kecantikan 2023, yang mengeksplorasi spektrum penuh ekspresi diri melalui avatar, termasuk pertimbangan merek, psikologi di balik pembuatan tampilan avatar, dan dampak ekspresi diri autentik terhadap gaya fisik, keputusan pembelian, dan bahkan kesejahteraan mental seseorang.

Laporan ini berdasarkan pada riset yang kami lakukan tahun lalu yang menginformasikan insight awal yang berharga tentang cara orang mengekspresikan diri mereka di ruang imersif. Laporan tahun 2023 kami menawarkan insight baru yang akan membantu kreator, merek, dan pakar industri dalam mengantisipasi dan merespons kebutuhan konsumen yang berkembang pesat.

Berikut adalah 5 poin utama dari laporan 2023*:

1. Pentingnya ekspresi diri digital untuk terus berkembang

Dalam survei tahun ini* yang melibatkan lebih dari 1.500 peserta dari Gen Z di Amerika Serikat dan Inggris Raya yang aktif di platform seperti Roblox, 56% dari mereka mengatakan bahwa menata avatar mereka lebih penting daripada menata diri di dunia nyata. Dan bagi Gen Z yang lebih tua dengan rentang usia 22- 26, 64% mengatakan bahwa, jika diberi pilihan, menata avatar mereka lebih penting daripada menata diri mereka di dunia nyata.

Selain itu, 84% Responden Gen Z mengatakan bahwa fashion digital adalah hal yang cukup penting bagi mereka dan 85% pentingnya fashion digital cukup meningkat selama setahun terakhir. Lebih dari setengah (53%) merasa fashion digital telah mengalami banyak peningkatan.

Temuan ini mencerminkan apa yang kami lihat di platform kami: ekspresi diri melalui identitas digital dan fashion merupakan bagian penting dari pengalaman pengguna. Sebagai contoh, selama tiga kuartal pertama tahun 2023 di Roblox, terdapat total 165 miliar update avatar, meningkat 38% dibandingkan tahun sebelumnya, dan pengguna membeli hampir 1,6 miliar item dan aksesori fashion digital, meningkat

15% dibandingkan tahun sebelumnya. Selain itu, jutaan pengguna Roblox senantiasa meng-update avatar mereka setiap hari.

Tetapi pengaruh gaya dan fashion digital tidak hanya ada di dunia virtual. Dalam survei, 84% melaporkan bahwa gaya mereka di dunia nyata setidaknyacukupterinspirasi oleh gaya avatar mereka, termasuk 54% yang mengatakan mereka sangat atau sangat amat terinspirasi oleh apa yang avatar mereka dan avatar lain pakai.

2. Kesadaran merek penting bagi Gen Z di metaverse

Ketika berbicara tentang fashion di metaverse, responden survei menekankan bahwa mereka peduli akan gaya yang berbeda dan kesadaran merek: 52% menyatakan bahwa “pakaian digital yang bergaya” adalah atribut yang paling diperhatikan ketika memutuskan apakah suatu avatar terlihat “keren”. Selain itu, tiga dari empat responden mengatakan bahwa memakai fashion digital dari merek yang dikenal setidaknya cukuppenting, termasuk 47% responden survei yang mengatakan sangat atau sangat amat penting.

Dinamika ini dapat mendorong perilaku pembelian: 84% mengatakan setelah memakai atau mencoba item merek di ruang virtual, mereka setidaknya mempertimbangkan merek ini di dunia nyata. Bahkan, 50% mengatakan bahwa mereka sangat atau sangat amat mempertimbangkannya.

3. Konsumen terbuka untuk mengeluarkan uang untuk fashion digital—semakin eksklusif, semakin baik.

Sementara itu, desainer dan merek akan senang saat mengetahui bahwa sebagian besar pengguna Gen Z juga bersedia mengeluarkan uang untuk fashion digital: Survei kami 52% mengatakan bahwa mereka cukup nyaman untuk menganggarkan keuangan mereka hingga $10 setiap bulannya, sementara yang lain 19% bersedia menghabiskan hingga $20 per bulan, dan 18% lainnya bersedia untuk mengeluarkan uang senilai $50 hingga $100 setiap bulannya.

Peluncuran Terbatas tahun ini menyoroti permintaan pengguna Roblox akan item eksklusif dan langka, seperti yang terbukti dari sebagian besar Terbatas yang dijual kembali dengan harga lebih tinggi dari harga aslinya.

Sebagai contoh, anggota komunitas mengantri untuk mendapatkan Terbatas melalui tantangan di pengalaman virtual Gucci Ancorad untuk membeli item dari kreator komunitas Roblox seperti CHRUSH.

Demikian pula, merek musik elektronik terkemuka, Monstercat, baru-baru ini berkolaborasi dengan kreator komunitas @WhoseTrade untuk membuat enam kalung edisi tunggal. Setiap produk terjual dalam hitungan menit, termasuk Kalung Ruby, yang dibeli seharga 1.000.001 Robux (sekitar $10.000). Penjualan Terbatas awal tertinggi hingga saat ini.

4. Dari kepala hingga kaki, avatar memungkinkan eksperimen dengan ekspresi

Meskipun fashion digital penting bagi pengguna Gen Z, pengguna juga sedang bereksperimen dengan cara inovatif lain dalam mengekspresikan diri melalui avatar mereka.

Salah satu contohnya adalah makeup avatar, yang sudah tersedia di beberapa pengalaman virtual yang dibuat oleh komunitas. Selain itu, sejumlah merek seperti Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX, dan L’Oreal kini berinvestasi untuk memenuhi minat pelanggan.

Dan ada peluang nyata bagi mereka. Menurut survei kami, lebih dari sepertiga dari responden (35%) menyatakan pentingnya untuk mengustomisasi makeup avatar mereka setiap hari atau setiap minggu, dan angka tersebut naik menjadi 51% untuk responden yang mengidentifikasi dirinya sebagai perempuan.

Pengguna juga semakin sering mengustomisasi rambut avatar mereka di Roblox. Tahun ini saja, pengguna membeli lebih dari 139 juta gaya rambut, naik 20% dari tahun sebelumnya, termasuk lebih dari 7,3 juta orang yang membeli lima atau lebih gaya rambut di Roblox.

Tetapi ekspresi diri tidak berakhir di situ: pengguna Roblox semakin banyak yang menggunakan emote, dan sejauh ini pada tahun ini, 9,8 juta pengguna Roblox membeli emote, naik 64% dibandingkan tahun sebelumnya. Hal ini menjadi perhatian Tommy Hilfiger saat memperkenalkan emote ke koleksi fashion digitalnya di Roblox.

Pengguna juga memilih aura fantastis yang sesuai dengan vibe mereka, seperti beragam warna yang tersedia di Slivingland oleh Paris Hilton.

Dan tidak lama lagi, pengguna Roblox akan memiliki avatar yang ekspresif dengan emosi yang realistis. Kemungkinan besar avatar ini akan disambut baik oleh pengguna Gen Z karena 86% dari responden survei mengatakan bahwa setidaknya cukup penting bagi avatar mereka untuk dapat mengekspresikan emosi agar merasa terwakili sepenuhnya di metaverse.

5. Menjadi diri sendiri mendorong ekspresi diri di ruang imersif dan berdampak positif pada kesejahteraan.

Salah satu temuan menarik dari survei adalah bahwa sebagian besar anggota Gen Z berusaha tampil menarik di metaverse untuk diri mereka sendiri daripada untuk orang lain. Saat memilih penampilan avatar mereka, 62% mengatakan bahwa mereka sangat memperhatikan agar avatar mereka terlihat menarik bagi diri mereka sendiri dibandingkan dengan 37% yang mengatakan bahwa mereka sangat memperhatikan avatar mereka agar terlihat menarik bagi pengguna lain.

Dan 40% Gen Z merasa lebih mudah untuk menampilkan diri sejati mereka di metaverse daripada di dunia nyata. Salah satu alasan yang disebutkan: lebih banyak “kebebasan berekspresi” dan “pilihan kreatif.” Lebih lanjut, responden merasa bahwa mereka “dapat menjadi siapa pun yang mereka inginkan” dan “tidak terlalu merasa dihakimi” saat berinteraksi dengan pengguna lain sebagai avatar di ruang yang imersif.

Bahkan, riset kami menunjukkan:

• Dua kali lipat lebih banyak responden percaya bahwa mereka tidak terlalu merasa dihakimi atas penampilan mereka di metaverse daripada di dunia nyata, dan;
• Responden 2,2 kali lipat lebih mungkin untuk mengatakan bahwa mengekspresikan diri di ruang imersif melalui avatar mereka terasa lebih baik (“lebih diri saya”) daripada memposting foto 2D dari dunia nyata di media sosial.

Selain itu, responden menunjukkan dampak positif pada kesejahteraan mental mereka: 88% mengatakan bahwa mengekspresikan diri di ruang imersif kemungkinan telah membantu mereka untuk dengan nyaman mengekspresikan diri di dunia nyata. Mereka menyatakan bahwa hal ini membantu membangun hubungan dengan orang lain (29%), meningkatkan kepercayaan diri (24%), memungkinkan ekspresi diri yang sejati (21%), dan membantu meningkatkan kesehatan mental dalam berbagai cara (25%).

Konektor Universal

Ekspresi diri yang autentik sering dijelaskan sebagai konektor universal bagi orang: Dengan menunjukkan diri kita yang sebenarnya, kita dapat menjalin hubungan yang sesungguhnya. Saat Roblox terus membangun platform dan produknya untuk komunikasi dan hubungan yang imersif, kami memastikan bahwa pengguna memiliki sejumlah kesempatan yang sangat besar untuk mengekspresikan diri secara autentik.
Kami sangat antusias untuk terus mempelajari hal ini karena seperti yang telah ditunjukkan oleh riset, kami tahu bahwa saat pengguna memiliki kendali lebih banyak atas banyak elemen yang dapat mereka pilih untuk mewakili diri mereka dalam ruang digital 3D yang imersif, ini dapat memberikan dampak positif pada koneksi dan kesejahteraan mereka di dunia nyata.

DOWNLOAD LAPORAN LENGKAP DI SINI

* Metodologi: Laporan ‘Tren Ekspresi Digital, Fashion & Kecantikan 2023’ meliputi dua set data yang saling melengkapi:

• Data perilaku yang dikumpulkan dari platform Roblox dari Januari hingga September 2023.

• Data survei yang dilaporkan sendiri yang dikumpulkan dari 1.545 pengguna Gen Z dengan rentang usia antara 14 hingga 26 tahun, yang tinggal di Amerika Serikat (1027 responden) dan Inggris Raya (518). Untuk mendapatkan respons ini, Roblox mengadakan survei perwakilan nasional dari Qualtrics yang dilakukan pada 27-29 September 2023. Statistik yang disertakan mewakili sampel responden lengkap karena sentimen antara dua pasar (AS dan UK) pada umumnya serupa. Sampel telah diseimbangkan berdasarkan gender di kedua pasar menggunakan Survei Komunitas Amerika yang dilakukan oleh Biro Sensus untuk AS dan Kantor Statistik Nasional di Inggris Raya untuk mencerminkan komposisi demografi populasi pasar ini untuk rentang usia tersebut. Dalam laporan lengkap, data disebut sebagai ‘Survei Ekspresi Diri Roblox 2023.’

• Untuk klarifikasi tambahan atau pertanyaan mengenai data, silakan hubungi press@roblox.com.