ข้อมูลเชิงลึกจากรายงานล่าสุดของเราเกี่ยวกับแนวโน้มของการแสดงความเป็นตัวเอง แฟชั่น และความงามบนโลกดิจิทัล

รับชมการอภิปรายจากผู้เชี่ยวชาญของเราได้ทางออนไลน์ในหัวข้อ “จะเกิดอะไรขึ้นต่อไปกับการแสดงความเป็นตัวเองในโลกดิจิทัล” เพื่อเจาะลึกเกี่ยวกับแนวโน้มของปีนี้

การแสดงความเป็นตัวเองเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ของผู้คนจำนวนมากในพื้นที่ 3 มิติแบบอิมเมอร์ซีฟ โดยเฉพาะสำหรับ Gen Z ที่เติบโตมากับการสร้างความสัมพันธ์ในโลกดิจิทัล นั่นเป็นเหตุผลที่เราได้จัดทำ รายงานแนวโน้มของการแสดงความเป็นตัวเอง แฟชั่น และความงามบนโลกดิจิทัลปี 2023 ซึ่งรายงานนี้จะทำการสำรวจอย่างเต็มรูปแบบเกี่ยวกับการแสดงความเป็นตัวเองผ่านอวาตาร์ รวมทั้งพิจารณาถึงแบรนด์ จิตวิทยาที่อยู่เบื้องหลังการสร้างรูปลักษณ์อวาตาร์ และผลกระทบของการแสดงความเป็นตัวเองอย่างแท้จริงต่อรูปลักษณ์ทางกายภาพของผู้คน การตัดสินใจซื้อ และแม้กระทั่งสุขภาพจิตที่ดีด้วย

รายงานนี้พัฒนามาจากการวิจัยที่เราได้ทำในปีที่แล้ว ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าทำให้เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนแสดงความเป็นตัวเองในพื้นที่แบบ

อิมเมอร์ซีฟ รายงานปี 2023 ของเรานำเสนอข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ที่จะช่วยให้ครีเอเตอร์ แบรนด์ และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมสามารถคาดการณ์และตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วได้ดียิ่งขึ้นรายการต่อไปนี้คือ 5 สิ่งที่สำคัญที่สุดจากรายงานปี 2023*:

1. ความสำคัญของการแสดงความเป็นตัวเองบนโลกดิจิทัลยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ผลการสำรวจของปีนี้* จากสมาชิก Gen Z กว่า 1,500 คนในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ที่ใช้งานแพลตฟอร์ม เช่น Roblox 56% ได้กล่าวว่าการแต่งตัวให้กับอวาตาร์ มีความสำคัญ ต่อพวกเขามากกว่าการแต่งตัวให้กับตัวเองในโลกความจริง และสำหรับ Gen Z ที่มีอายุระหว่าง 22-26 ปี 64% กล่าวว่า หากต้องเลือก การแต่งตัวให้กับอวาตาร์มีความสำคัญมากกว่าการแต่งตัวในโลกความจริง

นอกจากนี้ 84% ของผู้ตอบคำถามที่เป็น Gen Z ได้กล่าวว่าแฟชั่นบนโลกดิจิทัล ค่อนข้างสำคัญต่อตนเองและ 85% คิดว่าความสำคัญของแฟชั่นบนโลกดิจิทัลเติบโตขึ้น อย่างน้อย ในช่วงปีที่ผ่านมา และมากกว่าครึ่ง (53%) คิดว่ามีการเติบโตขึ้นมาก

การค้นพบนี้สะท้อนสิ่งที่เราเห็นบนแพลตฟอร์มของเรา: การแสดงความเป็นตัวเองผ่านอัตลักษณ์ดิจิทัลและแฟชั่นเป็นส่วนสำคัญของ

ประสบการณ์ของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น ในช่วงสาม

ไตรมาสแรกของปี 2023 บน Roblox มีการอัปเดตอวาตาร์รวมทั้งหมด 165 พันล้านอัปเดต เพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และผู้ใช้ซื้อไอเท็มแฟชั่นและไอเท็มเสริมดิจิทัลเกือบ 1.6 พันล้านรายการ เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว นอกจากนี้ ผู้ใช้ Roblox นับล้านคน ยังคงอัปเดตอวาตาร์ของตนเองในทุกๆ วันอย่างต่อเนื่อง

แต่อิทธิพลของสไตล์และแฟชั่นบนโลกดิจิทัลไม่ได้อยู่ในโลกเสมือนเท่านั้น จากผลการสำรวจ 84% รายงานว่าสไตล์ในโลกความจริงของพวกเขาอย่างน้อยบางส่วนได้รับแรงบันดาลใจมาจากสไตล์ของอวาตาร์ของตน และ 54% กล่าวว่าส่วนใหญ่หรือเกือบทั้งหมดได้รับแรงบันดาลใจมาจากสิ่งที่อวาตาร์ของตนหรืออวาตาร์ของผู้อื่นสวมใส่

2. การจดจำแบรนด์ได้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Gen Z ในเมตาเวิร์ส

เมื่อพูดถึงแฟชั่นในเมตาเวิร์ส ผู้ตอบแบบสำรวจเน้นย้ำว่าพวกเขาให้ความสนใจกับสไตล์ที่แตกต่างและการจดจำแบรนด์ได้: 52% กล่าวว่า “เสื้อผ้าดิจิทัลที่มีสไตล์” เป็นคุณลักษณะที่พวกเขาให้ความสนใจมากที่สุดเมื่อตัดสินว่าอวาตาร์นั้นๆ “ดูดี” หรือไม่ และ สามในสี่ กล่าวว่าการสวมใส่แฟชั่นดิจิทัลจากแบรนด์ที่จดจำได้ค่อนข้างสำคัญ และ 47% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ได้กล่าวว่ามีความสำคัญมากหรือมากที่สุด

ซึ่งสิ่งเหล่านี้สามารถขับเคลื่อนพฤติกรรมการซื้อได้: 84% กล่าวว่าหลังจากสวมใส่หรือลองไอเท็มของแบรนด์ในพื้นที่เสมือนแล้ว อย่างน้อยพวกเขามีแนวโน้มที่จะพิจารณาแบรนด์นี้ในโลกความจริง และ 50% กล่าวว่ามีความเป็นไปได้มากหรือมากที่สุดที่จะพิจารณาแบรนด์นี้ในโลกความจริง

3. ผู้บริโภคยินดีที่จะใช้จ่ายเกี่ยวกับแฟชั่นดิจิทัล โดยยิ่งไอเท็มมีความพิเศษมากเท่าไหร่ยิ่งดีขึ้นมากเท่านั้น

ในขณะเดียวกัน นักออกแบบและแบรนด์ก็ยินดีที่ได้ทราบว่าผู้ใช้ Gen Z ส่วนใหญ่เต็มใจที่จะใช้จ่ายเกี่ยวกับแฟชั่นดิจิทัลด้วยเช่นกัน ผลการสำรวจของเรา 52% แสดงให้เห็นว่า ผู้ใช้กลุ่มนึงสบายใจกับงบประมาณสูงสุด 10 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน ขณะที่อีกกลุ่ม 19% พร้อมที่จะใช้จ่ายสูงสุดถึง 20 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน โดยที่อีกกลุ่ม 18% ยินดีที่จะซื้อไอเท็มมูลค่า 50-100 ดอลลาร์สหรัฐในทุกๆ เดือน

การเปิดตัวของไอเท็มลิมิเต็ดในปีนี้เน้นย้ำถึงความต้องการของผู้ใช้ Roblox สำหรับไอเท็มสุดพิเศษและไอเท็มหายาก โดยเห็นได้จากการที่ไอเท็มลิมิเต็ดส่วนใหญ่ถูกนำไปขายต่อในราคาที่สูงกว่าเดิม

ตัวอย่างเช่น สมาชิกในชุมชนต่อแถวเพื่อรอรับไอเท็มลิมิเต็ดจากภารกิจใน ประสบการณ์ Gucci Ancora และเพื่อซื้อไอเท็มจากแบรนด์ที่สร้างขึ้นบน Roblox อย่าง CHRUSH

ในทำนองเดียวกัน Monstercat แบรนด์ดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ชั้นนำได้ร่วมมือกับครีเอเตอร์ชุมชน @WhoseTrade เพื่อผลิตสร้อยคอรุ่นพิเศษที่มีเพียงหกเส้นเมื่อไม่นานมานี้ และสร้อยแต่ละเส้นนั้นถูกขายไปในเวลาเพียงไม่กี่นาที รวมถึง จี้ทับทิม ที่ขายไปในราคา 1,000,001 Robux (ประมาณ 10,000 ดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งเป็นราคาขายเริ่มต้นของไอเท็มลิมิเต็ดที่สูงที่สุดในขณะนี้

4. ตั้งแต่หัวจรดเท้า อวาตาร์ช่วยให้คุณสามารถลองแสดงความเป็นตัวเองได้

แม้ว่าแฟชั่นดิจิทัลจะมีความสำคัญสำหรับผู้ใช้ Gen Z แต่ผู้คนก็ยังทดลองใช้วิธีแสดงความเป็นตัวเองด้วยนวัตกรรมอื่นๆ ผ่านอวาตาร์ของตน

หนึ่งในตัวอย่างก็คือ การแต่งหน้าให้กับอวาตาร์ซึ่งมีอยู่แล้วในบางประสบการณ์ที่ชุมชนสร้างขึ้น นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ มากมาย เช่น Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX และ L’Oreal ก็กำลังลงทุนเพื่อตอบสนองความสนใจของลูกค้า

และสร้างโอกาสที่แท้จริงให้กับแบรนด์เหล่านี้ จากการสำรวจของเรา มากกว่าหนึ่งในสามของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด (35%) กล่าวว่าการแต่งหน้าให้กับอวาตาร์ของตนทุกวันหรือทุกสัปดาห์เป็นสิ่งสำคัญ และจำนวนได้เพิ่มขึ้นถึง 51% สำหรับผู้ตอบแบบสอบถามที่ระบุตนว่าเป็นผู้หญิง

นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังได้ปรับแต่งทรงผมของอวาตาร์ของตนเองบน Roblox เพิ่มมากขึ้นอีกด้วย ในปีนี้เพียงปีเดียว ผู้ใช้ทำการซื้อทรงผมไปมากกว่า 139 ล้านทรงเพิ่มมากขึ้นถึง 20% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา และผู้ใช้มากกว่า 7.3 ล้านคนได้ซื้อทรงผมมากกว่าห้าทรงขึ้นไปบน Roblox

แต่การแสดงความเป็นตัวเองไม่ได้จบเพียงแค่นั้น: ผู้ใช้ Roblox ยังใช้ท่าทางเพิ่มมากขึ้นด้วย และนับจนถึงปีนี้มีผู้ใช้ Roblox จำนวน 9.8 ล้านคนที่ได้ซื้อท่าทางไปแล้วซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 64% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว นั่นคือสิ่งที่ Tommy Hilfiger คำนึงถึงเมื่อนำเสนอท่าทางภายในคอลเลกชันแฟชั่นดิจิทัลของตนบน Roblox

นอกจากนี้ผู้ใช้ยังสามารถเลือกออร่าที่น่าอัศจรรย์ที่ตรงกับอารมณ์ความรู้สึกของตนเองได้ อย่างเช่น สีสันมากมายที่มีให้คุณเลือกได้ใน Slivingland ของ Paris Hilton

และในเร็วๆ นี้ ผู้ใช้ Roblox จะสามารถมี อวาตาร์ที่แสดงออกถึงอารมณ์ ที่สมจริงได้ ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้ใช้ Gen Z เนื่องจาก 86% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าค่อนข้างสำคัญ ที่อวาตาร์ของเขาสามารถแสดงอารมณ์ความรู้สึกได้เพื่อให้อวาตาร์เหล่านั้นสามารถเป็นตัวแทนของพวกเขาบนเมตาเวิร์ส

5. การแสดงตัวตนที่แท้จริงเป็นตัวขับเคลื่อนการแสดงความเป็นตัวเองในพื้นที่แบบอิมเมอร์ซีฟและส่งผลกระทบเชิงบวกต่อสุขภาพที่ดีของผู้ใช้

การค้นพบที่น่าสนใจอย่างหนึ่งจากการสำรวจก็คือ สมาชิก Gen Z ส่วนใหญ่พยายามที่จะดูดีในโลกเมตาเวิร์สเพื่อตนเองมากกว่าเพื่อผู้อื่น เมื่อเลือกรูปลักษณ์ของอวาตาร์ 62% กล่าวว่าเขาให้ความสนใจเป็นอย่างมากว่าอวาตาร์ของตนจะต้องดูดีสำหรับตัวเองซึ่งเทียบกับ 37% ที่กล่าวว่าเขาให้ความสนใจเป็นอย่างมากว่าอวาตาร์ของตนจะต้องดูดีสำหรับผู้อื่น

และ 40% ของกลุ่ม Gen Z รู้สึกว่าการนำเสนอตัวตนที่แท้จริงของตนในโลกเมตาเวิร์สนั้นง่ายกว่าในโลกความจริง ตัวอย่างของเหตุผลที่เขาได้กล่าวถึงคือ การมี “เสรีภาพในการแสดงออก” และ “ตัวเลือกที่สร้างสรรค์” มากกว่า นอกจากนี้ ผู้ใช้ยังรู้สึกว่าเขา “สามารถเป็นใครก็ได้ที่ต้องการ” และ “ถูกตัดสินน้อยลง” เมื่อพวกเขาโต้ตอบกับผู้อื่นในรูปแบบของอวาตาร์ในพื้นที่แบบอิมเมอร์ซีฟนี้

ในความเป็นจริงแล้ว การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่า:

• ผู้ตอบแบบสอบถามมากว่าสองเท่า เชื่อว่าพวกเขาถูกตัดสินเกี่ยวกับรูปลักษณ์ของตนในโลกเมตาเวิร์สน้อยกว่าในโลกความเป็นจริง และ
• ผู้ตอบแบบสอบถามมีแนวโน้มที่จะพูดว่า การแสดงความเป็นตัวเองในพื้นที่แบบอิมเมอร์ซีฟผ่านอวาตาร์ของตนทำให้พวกเขารู้สึกดี (“เป็นตัวของตัวเอง”) มากกว่าการโพสต์ภาพถ่าย 2 มิติจากโลกความจริงบนโซเชียลมีเดียถึง 2.2 เท่า

สุดท้ายนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามได้กล่าวถึงผลกระทบเชิงบวกต่อสุขภาพจิตที่ดี: 88% กล่าวว่าการแสดงความเป็นตัวเองในพื้นที่แบบอิมเมอร์ซีฟมีส่วน ช่วยให้เขาแสดงความเป็นตัวเองในโลกความจริงได้อย่างสบายใจมากขึ้น และยังบอกว่าการแสดงความเป็นตัวเองในพื้นที่แบบอิมเมอร์ซีฟช่วยสร้างความสัมพันธ์กับผู้อื่น (29%) เพิ่มความมั่นใจ (24%) ช่วยให้สามารถแสดงความเป็นตัวเองได้อย่างแท้จริง (21%) และช่วยปรับปรุงสุขภาพจิตด้านอื่นๆ ด้วย (25%)

เครื่องมือสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นสากล

การแสดงความเป็นตัวเองที่แท้จริงมักถูกอธิบายว่าเป็นเครื่องมือสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นสากลสำหรับผู้คน การแบ่งปันตัวตนที่แท้จริงของเรา ทำให้สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงได้ ในขณะที่ Roblox ยังคงสร้างแพลตฟอร์มและผลิตภัณฑ์เพื่อการสื่อสารและการเชื่อมต่อแบบอิมเมอร์ซีฟ เรารับรองว่าผู้ใช้จะมีโอกาสมากมายในการ แสดงความเป็นตัวเองที่แท้จริงได้
เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะศึกษาเกี่ยวกับเรื่องนี้ต่อไปเนื่องจากผลลัพธ์ที่ได้จากการวิจัยของเรา เรารู้ว่าเมื่อผู้ใช้สามารถควบคุมองค์ประกอบต่างๆ ได้มากขึ้น เขาสามารถเลือกที่จะแสดงความเป็นตัวเองในพื้นที่ดิจิทัล 3 มิติแบบอิมเมอร์ซีฟได้ สิ่งต่างๆ เหล่านี้จะนำไปสู่ผลกระทบเชิงบวกในการสร้างสัมพันธ์และสุขภาพที่ดีในโลกแห่งความจริงของผู้ใช้ได้

ดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่

* วิธีการ: รายงาน “แนวโน้มของการแสดงความเป็นตัวเอง แฟชั่น และความงามบนโลกดิจิทัลปี 2023” ประกอบด้วยชุดข้อมูลเสริมสองชุด:

• ข้อมูลพฤติกรรม ที่รวบรวมจากแพลตฟอร์ม Roblox ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกันยายน 2023

• ข้อมูลการสำรวจที่รายงานด้วยตนเองซึ่งรวบรวมจากผู้ใช้ Gen Z จำนวน 1,545 คน ซึ่งมีอายุระหว่าง 14 ถึง 26 ปี ซึ่งอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา (ผู้ตอบแบบสอบถาม 1,027 คน) และสหราชอาณาจักร (518 คน) เพื่อให้ได้คำตอบเหล่านี้ Roblox ได้จัดทำแบบสำรวจตัวแทนระดับประเทศจาก Qualtrics ซึ่งจัดทำขึ้นในระหว่างวันที่ 27-29 กันยายน 2023 สถิติที่เรารวบรวมได้แสดงให้เห็นว่ากลุ่มตัวอย่างของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดที่ได้รับความเชื่อมั่นระหว่างสองตลาด (สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร) มีความคล้ายคลึงกันอย่างมาก กลุ่มตัวอย่างมีความสมดุลระหว่างเพศในทั้งสองตลาด โดยใช้แบบสำรวจชุมชนอเมริกันของสำนักสำรวจสำมะโนประชากรสำหรับสหรัฐอเมริกาและสำนักงานสถิติแห่งชาติในสหราชอาณาจักร เพื่อสะท้อนให้เห็นความหลากหลายของประชากรในช่วงอายุนั้นสำหรับตลาดเหล่านี้ ในรายงานฉบับเต็มข้อมูลได้รับกล่าวถึงด้วย “แบบสำรวจเกี่ยวกับการแสดงความเป็นตัวเองบน Roblox ปี 2023”

• หากต้องการคำชี้แจงเพิ่มเติมหรือมีคำถามเกี่ยวกับข้อมูล โปรดติดต่อ press@roblox.com