Aperçu de notre dernier rapport sur l’expression numérique, rapport sur les tendances de la mode et de la beauté

L’expression personnelle est un élément essentiel de l’expérience de nombreuses personnes dans les espaces 3D immersifs, en particulier la génération Z, qui grandit en tissant des liens dans les mondes numériques. C’est pourquoi nous avons élaboré le 2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends Report, qui explore tout le spectre de l’expression personnelle à travers les avatars, y compris les considérations de marque, la psychologie derrière la création d’un look d’avatar et l’impact de l’expression personnelle authentique sur le style physique, les décisions d’achat et même le bien-être mental des gens.

Ce travail s’appuie sur les recherches que nous avons menées l’année dernière et qui ont fourni des informations préliminaires précieuses sur la façon dont les gens s’expriment dans les espaces immersifs. Notre rapport 2023 offre de nouvelles perspectives qui aideront les créateurs, les marques et les experts du secteur à mieux anticiper et répondre à l’évolution rapide des besoins des consommateurs.

Voici les 5 principaux enseignements du rapport 2023*:

1. L’importance de l’expression numérique ne cesse de croître

Dans l’enquête* menée cette année auprès de plus de 1 500 membres de la génération Z aux États-Unis et au Royaume-Uni qui sont actifs sur des plateformes comme Roblox, 56% d’entre eux déclarent qu’elle est plus importante pour eux que leur style dans le monde physique. Et pour les membres de la génération Z âgés de 22 à 26 ans, 64% d’entre eux déclarent que, s’ils avaient le choix, il serait plus important pour eux d’habiller leur avatar que de s’habiller dans le monde physique.

En outre, 84% des répondants de la génération Z déclarent que la mode numérique est au moins assez importante pour eux, et 85% pensent que l’importance de la mode numérique a augmenté quelque peu au cours de l’année écoulée. Plus de la moitié (53 %) pensent qu’elle a pris beaucoup d’importance.

Ces résultats font écho à ce que nous observons sur notre plateforme : l’expression de soi par le biais de l’identité numérique et de la mode est un élément essentiel de l’expérience des utilisateurs. Par exemple, au cours des trois premiers trimestres de 2023 sur Roblox, il y a eu un un total de 165 milliards de mises à jour d’avatars, en hausse de 38 % par rapport à l’année précédente, et les gens ont acheté près de 1,6 milliard d’articles et d’accessoires de mode numériques, en hausse de 15 % par rapport à l’année précédente. De plus, des millions d’utilisateurs de Roblox continuent de mettre à jour leurs avatars chaque jour.

Mais l’influence du style numérique et de la mode ne reste pas dans le monde virtuel. Dans cette enquête, 84% des personnes interrogées déclarent que leur style physique est quelque peuinspiré par le style de leur avatar, dont 54% disent qu’ils sont très ou extrêmement inspirés par ce que portent leur avatar et d’autres avatars.

2. La reconnaissance de la marque est importante pour la génération Z dans le métavers

En ce qui concerne la mode dans le métavers, les personnes interrogées soulignent qu’elles s’intéressent aux styles distincts et à la reconnaissance de la marque : 52% déclarent que « des vêtements numériques élégants » est l’attribut auquel ils prêtent le plus d’attention lorsqu’ils décident si un avatar est « cool ». Et personnes sur quatre déclarent que porter des vêtements numériques d’une marque reconnue est au moins quelque peu important, 47% des personnes interrogées déclarent que c’est très ou extrêmement important.

Cette dynamique peut influencer le comportement d’achat : 84% des personnes interrogées affirment qu’après avoir porté ou essayé un article d’une marque dans les espaces virtuels, elles seraient au moins quelque peu susceptibles de considérer cette marque dans le monde physique. En fait, 50% d’entre eux affirment qu’ils seraient très ou extrêmement enclins à le faire.

3. Les consommateurs sont prêts à dépenser pour la mode numérique – plus c’est exclusif, mieux c’est

Les créateurs et les marques seront heureux d’apprendre que la plupart des utilisateurs de la génération Z sont également prêts à dépenser pour la mode numérique : dans notre enquête, 52% déclarent être à l’aise avec un budget de 10 $ par mois, tandis que 19% sont prêts à dépenser jusqu’à 20 $ par mois 18% et que 18 % sont prêts à acheter entre 50 et 100 $ d’articles par mois.

Le lancement de Séries Limitées cette année a mis en évidence la demande des utilisateurs de Roblox pour des objets exclusifs et rares, comme en témoigne la revente de la plupart des Séries Limitées à un prix supérieur à leur coût d’origine.

Par exemple, les membres de la communauté ont fait la queue pour gagner des Séries Limitées en relevant des défis dans l’expérience Gucci Ancora et pour acheter des articles de marques natives de Roblox comme CHRUSH.

De même Monstercat, l’une des principales marques de musique électronique, s’est récemment associée au créateur de la communauté @WhoseTrade pout six colliers en édition unique. Chacun s’est vendu en quelques minutes, y compris le Ruby Pendant, acquis pour 1 000 001 Robux (approximativement 10 000 dollars), la vente la plus élevée en Séries Limitées à ce jour.

4. De la tête aux pieds, les avatars permettent d’expérimenter l’expression

Si la mode numérique est importante pour les utilisateurs de la génération Z, les gens expérimentent également d’autres moyens d’expression innovants par le biais de leurs avatars.

Un exemple en est le maquillage pour avatar, qui est déjà disponible dans certaines expériences créées par la communauté. En outre, de nombreuses marques – comme Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX et L’Oréal – investissent actuellement pour répondre à l’intérêt des clients pour ce type de maquillage.

Et il y a là une véritable opportunité pour eux. Selon notre enquête, Selon notre enquête, plus d’un tiers des personnes interrogées (35 %) déclarent qu’il est important de personnaliser le maquillage de leur avatar tous les jours ou toutes les semaines, et ce chiffre atteint 51% pour les femmes qui s’identifient comme telles.

Les gens personnalisent également de plus en plus les cheveux de leur avatar sur Roblox. Rien que cette année, les utilisateurs ont acheté plus de 139 millions de coiffure, soit une augmentation de 20% par rapport à l’année précédente, dont plus de 7,3 millions de personnes qui ont acheté cinq coiffures ou plus sur Roblox.

Mais l’expression personnelle ne s’arrête pas là : Les utilisateurs de Roblox adoptent de plus en plus les emotes et, depuis le début de l’année, 9,8 millions d’entre eux en ont acheté, soit une augmentation de 64 % par rapport à l’année précédente. Tommy Hilfiger en a pris bonne note en introduisant des émoticônes dans sa collection de mode numérique Roblox.

Les utilisateurs choisissent également des auras fantastiques qui correspondent à leur état d’esprit, comme la variété colorée disponible dans le Slivingland de Paris Hilton.

Bientôt, les utilisateurs de Roblox pourront avoir des avatars expressifs dotés d’émotions réalistes. Cela devrait être bien accueilli par les utilisateurs de la génération Z, puisque 86% des personnes interrogées dans le cadre d’une enquête déclarent qu’il est au moins assez important que leur avatar soit capable d’exprimer des émotions pour se sentir pleinement représenté dans le métavers.

5. L’authenticité favorise l’expression personnelle dans les espaces immersifs et a un impact positif sur le bien-être.

L’une des conclusions les plus frappantes de l’enquête est que la plupart des membres de la génération Z s’efforcent d’être beaux dans le métavers pour eux-mêmes plutôt que pour les autres. Lorsqu’ils choisissent l’apparence de leur avatar, 62% d’entre eux déclarent qu’ils tiennent beaucoup à ce que leur avatar leur plaise, contre 37% qui déclarent qu’ils tiennent beaucoup à ce qu’il plaise aux autres.

Et 40 % des membres de la génération Z estiment qu’il est plus facile de se présenter de manière authentique dans le métavers que dans le monde physique. Parmi les raisons invoquées : une plus grande « liberté d’expression » et des « options créatives ». En outre, les gens estiment qu’ils « peuvent être qui ils veulent » et qu’il y a « moins de jugement » lorsqu’ils interagissent avec d’autres sous forme d’avatars dans des espaces immersifs.

En fait, notre étude a montré que

• Deux fois plus de personnes interrogées pensent qu’elles sont moins jugées sur leur apparence dans le métavers que dans le monde physique, et ;
• Les personnes interrogées sont 2,2 fois plus nombreuses à dire que s’exprimer dans des espaces immersifs par l’intermédiaire de leur avatar est plus agréable (« plus moi ») que de publier des photos en 2D du monde physique sur les médias sociaux.

Enfin, les personnes interrogées ont mentionné un impact positif sur leur bien-être mental : 88% d’entre elles déclarent que le fait de s’exprimer dans des espaces immersifs les a probablement aidées à s’exprimer confortablement dans le monde physique. Ils notent que cela les aide à tisser des liens avec les autres (29%), à renforcer leur confiance en eux (24%), à s’exprimer véritablement (21%), et à améliorer leur santé mentale d’autres manières (25%).

Un connecteur universel

L’expression authentique de soi est souvent décrite comme un connecteur universel pour les gens : en partageant qui nous sommes vraiment, nous pouvons créer des liens authentiques. sa plateforme et ses produits pour une communication et une connexion immersives, nous nous assurons que les gens ont le plus grand nombre d’opportunités de s’exprimer de manière authentique.
Nous sommes enthousiastes à l’idée de continuer à étudier cet environnement car, comme l’a démontré notre recherche, nous savons que lorsque les gens ont plus de contrôle sur les nombreux éléments qu’ils peuvent choisir pour se représenter dans des espaces numériques immersifs en 3D, cela peut avoir un impact positif sur leurs relations avec le monde physique et sur leur bien-être.

TÉLÉCHARGER LE RAPPORT COMPLET ICI

* Méthodologie: Le rapport « 2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends » comprend deux ensembles de données complémentaires –

• Des données comportementales collectées sur la plateforme Roblox de janvier à septembre 2023.

• Données d’enquête autodéclarées recueillies auprès de 1 545 utilisateurs de la génération Z. âgés de 14 à 26 ans, vivant aux États-Unis (1027 répondants) et au Royaume-Uni (518). Pour obtenir ces réponses, Roblox a commandé à Qualtrics une enquête représentative au niveau national, réalisée du 27 au 29 septembre 2023. Les statistiques incluses représentent l’ensemble de l’échantillon de répondants, étant donné que le sentiment entre les deux marchés (États-Unis et Royaume-Uni) était largement similaire. L’échantillon a été équilibré en fonction du sexe sur les deux marchés en utilisant l’American Community Survey du Census Bureau pour les États-Unis et l’Office for National Statistics pour le Royaume-Uni afin de refléter la composition démographique de la population de ces marchés dans cette tranche d’âge. Dans le rapport complet, les données sont référencées comme « 2023 Roblox Self-Expression Survey ».

• Pour toute clarification supplémentaire ou question sur les données, veuillez contacter press@roblox.com.