Informações Sobre Nosso Relatório Mais Recente Sobre Tendências de Expressão Digital, Moda e Beleza

Autoexpressão é uma parte vital dos espaços 3D imersivos das experiências de muita gente, especialmente da Geração Z, que cresceu fazendo conexões em mundos digitais. É por isso que criamos o Relatório de Tendências de Expressão Digital, Moda e Beleza 2023, que explora todo o espectro de autoexpressão através de avatares, incluindo considerações por marcas, a psicologia por trás da criação do visual de um avatar e o impacto de autoexpressão autêntica no estilo físico das pessoas, decisões de compra e até mesmo saúde mental.

Este trabalho foi criado a partir da pesquisa que fizemos no ano passado que nos deu informações preliminares valiosas sobre como as pessoas se expressam em espaços imersivos. Nosso relatório de 2023 oferece novas informações que ajudarão criadores, marcas e experts da indústria a melhor antecipar e responder rapidamente às necessidades crescentes dos consumidores.

Aqui estão o 5 pontos principais do relatório de 2023*:

1. A importância da autoexpressão digital continua a crescer

Na pesquisa deste ano, com mais de 1.500 membros da Geração Z nos EUA e no Reino Unido que estão ativos em plataformas como a Roblox, 56% disseram que estilizar seus avatares é mais importante para eles do que se estilizar no mundo físico. E para os mais velhos da Geração Z, com idade entre 22 e26 anos, 64% disseram que, se houvesse escolha, vestir seu avatar seria mais importante do que se vestir no mundo real.

Além disso, 84% dos respondentes da Geração Z disseram que moda digital é pelo menos um pouco mais importante para eles e 85% acham que a importância da moda digital tem crescido pelo menos um pouco no ano passado. Mais da metade (53%) acham que esse crescimento foi maior.

Essas descobertas ecoam o que temos visto em nossa plataforma: autoexpressão através de identidade digital e que a moda é uma parte essencial da

experiência das pessoas. Por exemplo, durante os primeiros três trimestres de 2023 na Roblox, houve um total de 165 bilhões de atualizações de avatar, um aumento de 38% ano após ano, e as pessoas compraram quase 1,6 bilhões de itens e acessórios de moda digital, um aumento de 15%. E também, milhões de usuários Roblox continuam a atualizar seus avatares todos os dias.

Mas a influência da moda e estilo digitais não fica somente no mundo virtual. Na pesquisa, 84% responderam que seu estilo físico é pelo menos um pouco inspirado no estilo de seu avatar, incluindo 54%, que disseram que são muito ou extremamente inspirados pelo que seus avatares e outros avatares vestem.

2. Reconhecimento de marcas é importante para Geração Z no Metaverso

Quando se trata de moda do Metaverso, os respondentes da pesquisa enfatizaram que eles se preocupam com os estilos distintos e com o reconhecimento de marcas: 52% disseram que “roupas digitais estilosas” são o atributo ao qual prestam mais atenção quando decidem se um avatar tem um “visual legal”. E três em cada quatro respondentes disseram que vestir moda digital de uma marca famosa é pelo menos um pouco importante, incluindo 47% de respondentes que disseram que é muito ou extremamente importante.

Esta dinâmica pode guiar o comportamento do consumidor: 84% disseram que depois de vestir ou experimentar um item de marca em espaços virtuais, eles provavelmente considerariam usar a marca no mundo real. De fato, 50% disseram que muito provavelmente ou que seria extremamente provável que eles fariam isso.

3. Consumidores estão abertos a gastar em moda digital – quanto mais exclusivo, melhor

Enquanto isso, designers e marcas ficarão felizes em saber que a maioria dos usuários da Geração Z querem gastar com moda digital: em nossa pesquisa, 52% disseram estar confortáveis em alocar cerca de $10 dólares por mês, enquanto outros 19% estão dispostos a gastar até $20 dólares mensais e mais 18% estão dispostos a comprar entre $50 e $100 dólares em itens por mês.

O lançamento de Limitados este ano destacou a demanda dos usuários Roblox por itens raros e exclusivos, como evidenciado pela revenda da maioria dos Limitados por mais do que o valor original.

Por exemplo, membros da comunidade fizeram fila para receber Limitados através de desafios na experiência Gucci Ancora e para comprar itens de marcas nativas da Roblox, como CRUSH.

Similarmente, uma marca líder de música eletrônica, Monstercat, recentemente fez uma parceria com o criador da comunidade @WhoseTrade em seis colares únicos. Cada item esgotou em minutos, incluindo o Pingente de Rubi, adquirido por 1.000.001 Robux (aproximadamente $10.000 dólares), o maior valor de venda de um Limitado até agora.

4. Da cabeça aos pés, avatares permitem experimentar com expressão

Enquanto que a moda digital é importante para usuários da Geração Z, as pessoas estão experimentando com outras formas inovativas de expressão através de seus avatares.

Um exemplo disso é a maquiagem de avatar, que já está disponível em algumas experiências criadas pela comunidade. Além disso, várias marcas como Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX e L’Oreal estão investindo em corresponder aos interesses dos consumidores.

E há uma oportunidade real para elas. De acordo com nossa pesquisa, mais de um terço de todos os respondentes (35%) disseram que é importante personalizar a maquiagem de seus avatares diariamente ou semanalmente – e o número aumenta para 51% para respondentes que se identificam como mulheres.

As pessoas também estão personalizando cada vez mais os cabelos de seus avatares na Roblox. Somente este ano, usuários compraram mais de 139 milhões de penteados, um crescimento de 20% comparado com o ano anterior, incluindo mais de 7,3 milhões que compraram cinco ou mais penteados na Roblox.

Mas a autoexpressão não termina aí: usuários Roblox tem adotado muito mais emotes. E até agora neste ano, 9,8 milhões de usuários Roblox os compraram, um aumento de 64% ano após ano. Isso é algo que Tommy Hilfiger notou ao introduzir emotes em sua coleção de moda digital na Roblox.

Usuários também podem escolher auras fantásticas que combinam com sua vibe, como as da variedade colorida da experiência de Paris Hilton, Slivngland.

E em breve, usuários Roblox poderão ter avatares expressivos com emoções realistas. Esperamos que isso seja bem recebido pelos usuários da Geração Z, já que 85% dos respondentes da pesquisa disseram que é pelo menos um pouco importante que seus avatares possam expressar emoções para que eles se sintam completamente representados no Metaverso.

5. Autenticidade guia a autoexpressão em espaços imersivos e impacta positivamente o bem-estar

Uma descoberta importante na pesquisa foi que a maioria dos membros da Geração Z quer ter uma boa aparência no Metaverso, mais para si mesmos do que para outras pessoas. Quando estão escolhendo o visual de seu avatar, 62% disseram que eles se preocupam bastante em como seus avatares parecerão para si mesmos quando comparado a 37% aos que disseram que se preocupam muito em como o avatar parece para outras pessoas.

E 40% da Geração Z se sentem mais à vontade em apresentar seu eu autêntica no Metaverso do que no mundo real. Entre os motivos citados: mais “liberdade de expressão” e “opções criativas”. Além disso, as pessoas sentem que elas “podem ser quem elas quiserem” e que há “menos julgamento” quando interagem com outras pessoas enquanto avatares em espaços imersivos.

De fato, nossa pesquisa mostrou que:

• Mais do que o dobro dos respondentes acreditam que serão menos julgados sobre seus visuais no Metaverso do que no mundo real e
• Respondentes estavam 2,2 vezes mais dispostos a se expressar em espaços imersivos através de seu avatar (“me sinto mais eu”) do que postar fotos 2D do mundo físico em redes sociais.

E finalmente, os respondentes citaram um impacto positivo em sua saúde mental: 88% disseram que se expressar em espaços imersivos possivelmente os ajudou a se expressar mais confortavelmente no mundo real. Eles notam que isso ajuda a criar conexões com outros (29%), aumenta a autoconfiança (24%), permite a verdadeira autoexpressão (21%), e ajuda a melhorar a saúde mental de outras maneiras (25%).

Um conector universal

Autoexpressão autêntica é frequentemente descrita como um conector universal para as pessoas: ao compartilhar quem realmente somos, podemos fazer conexões genuínas. Enquanto a Roblox continua a construir sua plataforma e produtos para comunicação e conexão imersivas, estamos garantindo que as pessoas tenham uma gama de oportunidades para se expressarem de forma autêntica..
We’re excited to continue studying this space because as our research demonstrated, we know that when people have more control over the many elements they can choose to represent themselves in immersive 3D digital spaces, it can lead to positive impacts on their physical-world connections and well-being.

BAIXE O RELATÓRIO COMPLETO AQUI

* Metodologia: O “Relatório de Expressão Digital, Moda e Beleza 2023” inclui dois conjuntos de dados complementares:

• Dados comportamentais coletados da plataforma Roblox entre janeiro e setembro de 2023.

• Dados auto coletados de pesquisa com 1,545 usuários da Geração Z com idades entre 14 e 26 anos, vivendo nos EUA (1027 respondentes) e Reino Unido (518 respondentes). Para obter essas respostas, a Roblox encomendou uma pesquisa de representação nacional da Qualtrics, realizada entre 27 e 29 de setembro de 2023. Estatísticas incluídas representam que o a amostra completa do sentimento dos respondentes entre os dois mercados (EUA e Reino Unido) foi bastante similar. A amostra foi balanceada para gênero em ambos os mercados usando a pesquisa do Censo do Departamento Americano da Comunidade nos EUA e do Escritório de Estatísticas Nacionais no Reino Unido para refletir a composição demográfica da população naquela faixa etária para esses mercados. No relatório completo, os dados são referenciados como “Pesquisa de Autoexpressão Roblox 2023”.

• Para perguntas ou esclarecimentos adicionais sobre os dados, contate press@roblox.com