Erkenntnisse aus unserem letzten Bericht zu Trends rund um digitale Darstellung, Mode und Beauty

Selbstdarstellung ist ein wesentlicher Teil des Alltags vieler Menschen in immersiven 3D-Räumen, vor allem für die Generation Z, die damit aufgewachsen ist, Kontakte in digitalen Welten zu knüpfen. Deswegen haben wir den 2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends Report (Bericht zu Trends rund um digitale Darstellung, Mode und Beauty 2023) verfasst. Er präsentiert das gesamte Spektrum von Selbstdarstellung durch Avatare, einschließlich Markenfragen, der Psychologie hinter dem Erstellen eines Aussehens für einen Avatar und der Wirkung von authentischer Selbstdarstellung auf den physischen Stil, die Kaufentscheidungen und das seelische Wohlbefinden von Menschen.

Dieser Bericht basiert auf unserer Studie aus dem letzten Jahr, die uns erste wertvolle Einblicke dazu beschert hat, wie sich Menschen in immersiven Räumen darstellen. Unser Bericht für das Jahr 2023 bringt neue Einblicke, die Creator:innen, Marken und Fachleuten helfen sollen, die schnell wechselnden Kundenbedürfnisse besser vorherzusehen und darauf zu reagieren.

Hier sind die 5 wichtigsten Erkenntnisse aus unserem Bericht 2023*:

1. Die Bedeutung von digitaler Selbstdarstellung steigt weiter

In der diesjährigen Umfrage* mit über 1500 Teilnehmer:innen der Gen Z aus den Vereinigten Staaten von Amerika und dem Vereinigten Königreich, die auf Plattformen wie Roblox aktiv sind, gaben 56% an, dass es für sie wichtiger ist, ihren Avatar zu stylen, als sich selbst in der realen Welt. Unter den älteren Mitgliedern der Gen Z im Alter zwischen 22 und 26 Jahren war es für 64% wichtiger, ihren Avatar schick zu machen, als sich selbst in der realen Welt.

Zusätzlich gaben 84% der Befragten in der Gen Z an, dass digitale Mode zumindest etwas wichtig für sie ist, und 85% finden, dass die Bedeutung von digitaler Mode im letzten Jahr zumindest etwas gestiegen ist. Mehr als die Hälfte (53%) fand, dass sie stark gestiegen ist.

Diese Antworten spiegeln das wider, was wir schon auf unserer Plattform beobachten konnten: Selbstdarstellung durch digitale Identität und Mode ist ein wesentlicher Bestandteil der Online-Erfahrung von Menschen. In den ersten drei Quartalen 2023 gab es

 auf Roblox beispielsweise insgesamt 165 Milliarden Avataraktualisierungen, eine Steigerung von 38% im Vergleich zum Vorjahr, und es wurden fast 1,6 Milliarden digitale Modeartikel und Accessoires gekauft, ein Zuwachs von 15%. Und Millionen von Roblox-Nutzer:innen aktualisieren i

hre Avatare weiterhin täglich.

Aber der Einfluss von digitalem Stil und Mode ist nicht auf die virtuelle Welt beschränkt. In der Umfrage gaben 84% an, dass ihr physischer Stil zumindest etwas vom Stil ihres Avatars inspiriert wird, 54% meinten sogar, dass sie sich sehr oder extrem vom Stil ihres Avatars oder anderer Avatare beeinflussen lassen.

2. Markenwiedererkennung ist für die Gen Z im Metaversum wichtig

Bezüglich der Mode im Metaversum geht aus der Umfrage deutlich hervor, wie wichtig individuelle Stile und Markenwiedererkennung sind: 52% antworteten, dass „stylische digitale Kleidung“ die Eigenschaft ist, auf die sie am meisten achten, wenn es um die Frage geht, ob ein Avatar „cool aussieht“. Darüber hinaus gaben drei von vier Befragten an, dass das Tragen von digitaler Kleidung einer bekannten Marke zumindest etwas wichtig ist. Für 47% der Befragten war es sogar sehr oder extrem wichtig.

Diese Dynamik kann das Kaufverhalten fördern: 84 % gaben an, dass sie nach dem Anziehen oder Anprobieren von virtuellen Gegenständen einer Marke mit gewisser Wahrscheinlichkeit diese Marke auch in der physischen Welt in Betracht ziehen würden. Tatsächlich fanden es 50 % sehr oder extrem wahrscheinlich.

3. Kund:innen sind gewillt, Geld für digitale Mode auszugeben – je exklusiver, desto besser

Designer und Marken wird es freuen, zu hören, dass die meisten Nutzer:innen der Gen Z auch bereit sind, Geld für digitale Mode auszugeben: In unserer Umfrage gaben 52% an, dass sie gern bis zu 10 USD im Monat ausgeben, während weitere 19% bis zu 20 USD monatlich ausgeben würden und zusätzliche 18% Artikel im Wert von 50–100 USD monatlich kaufen würden.

Mit der Veröffentlichung von limitierten Artikeln in diesem Jahr hat sich gezeigt, dass Roblox-Nutzer:innen exklusive und seltene Artikel verlangen. Ein Beweis dafür ist, dass die meisten limitierten Artikel heute zu einem höheren Preis weiterverkauft werden als bei ihrer Veröffentlichung.

Community-Mitglieder haben sich beispielsweise bemüht, limitierte Artikel bei Herausforderungen im Erlebnis „Gucci Ancora“ zu verdienen und Gegenstände von in Roblox entstandenen Marken wie CHRUSH zu erwerben.

Auch die führende elektronische Musikmarke Monstercat hat sich vor Kurzem mit dem Community-Creator @WhoseTrade zusammengetan und sechs einzigartige Halsketten gestaltet. Jede war innerhalb von Minuten verkauft, darunter auch der Rubin-Anhänger, der für 1.000.001 Robux (etwa 10.000 USD) gekauft wurde, der bisher höchste Erstverkaufspreis eines limitierten Gegenstands.

4. Avatare ermöglichen Experimente mit der Selbstdarstellung von Kopf bis Fuß

Digitale Mode ist Gen-Z-Nutzer:innen zwar wichtig, sie experimentieren aber auch mit anderen innovativen Möglichkeiten, sich durch ihre Avatare auszudrücken.

Ein Beispiel dafür ist Make-up für Avatare, das es bereits in einigen von der Community erstellten Erlebnissen gibt. Außerdem investieren bereits zahlreiche Marken, wie etwa Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX und L’Oreal, um das Interesse der Kund:innen daran zu befriedigen.

Und hier gibt es echte Geschäftschancen. Laut unserer Umfrage findet es mehr als ein Drittel aller Befragten (35 %) wichtig, das Make-up ihres Avatars täglich oder wöchentlich anzupassen. Unter den Befragten, die sich als weiblich identifizieren, sind es sogar 51 %.

Immer mehr Nutzer:innen passen auch die Haare ihres Roblox-Avatars an. Allein in diesem Jahr haben Nutzer:innen über 139 Millionen Frisuren gekauft, 20 % mehr als im letzten Jahr. Mehr als 7,3 Millionen Leute haben auf Roblox mindestens fünf Frisuren gekauft.

Aber die Selbstdarstellung hört hier noch nicht auf: Roblox-Nutzer:innen entdecken immer mehr Emotes für sich. In diesem Jahr haben bisher 9,8 Mio. Roblox-Nutzer:innen welche gekauft, ein Zuwachs von 64 % im Vergleich zum Vorjahr. Dieses Wissen hat das Unternehmen Tommy Hilfiger schon genutzt und Emotes in seine digitale Modekollektion für Roblox aufgenommen.

Nutzer:innen suchen sich auch fantastische Auren passend zu ihrer Einstellung aus, wie zum Beispiel die bunte Version, die es in Paris Hiltons Slivingland gibt.

Und bald können Roblox-Nutzer:innen auch ausdrucksstarke Avatare nutzen, die realistische Emotionen zeigen. Wir gehen davon aus, dass Gen-Z-Nutzer:innen dies gut annehmen, denn 86 % der Umfrageteilnehmer:innen finden es zumindest etwas wichtig, dass ihr Avatar Emotionen zeigen kann, um sich im Metaversum gut repräsentiert zu fühlen.

5. Authentizität fördert die Selbstdarstellung in immersiven Räumen und wirkt sich positiv auf das Wohlbefinden aus

Eine interessante Erkenntnis der Umfrage ist, dass die meisten Angehörigen der Gen Z im Metaversum für sich selbst gut aussehen wollen und nicht für andere. 62 % gaben an, dass es ihnen bei der Auswahl des Aussehens ihres Avatars sehr wichtig ist, dass er für sie gut aussieht. 37 % fanden es sehr wichtig, dass er für andere gut aussieht.

Und 40 % der Gen Z fanden es einfacher, im Metaversum ihr authentisches Selbst zu zeigen als in der physischen Welt. Einige der Gründe dafür waren mehr „Freiheit, sich auszudrücken“ und „kreative Optionen“. Außerdem haben die Menschen das Gefühl, „sein zu können, wer sie sein wollen“ und dass es „weniger Wertung“ gibt, wenn sie mit anderen als Avatare in immersiven Räumen interagieren.

Unsere Studie hat sogar gezeigt:

• Doppelt so viele Befragte waren der Meinung, dass sie im Metaversum weniger auf Basis ihres Aussehens bewertet werden als in der physischen Welt, und;
• Die Befragten fanden es 2,2-mal wahrscheinlicher, dass sich ihre Darstellung in immersiven Räumen mithilfe von Avataren besser („mehr wie ich“) anfühlte, als 2D-Fotos aus der physischen Welt in den sozialen Netzwerken zu posten.

Zu guter Letzt bestätigten die Teilnehmer:innen auch eine positive Wirkung auf ihr seelisches Wohlbefinden: 88 % gaben an, dass ihre Darstellung in immersiven Räumen ihnen wahrscheinlich geholfen hat, sich mit besserem Gefühl in der physischen Welt darzustellen. Sie gaben an, dass es hilft, Kontakte mit anderen zu knüpfen (29%), das Selbstbewusstsein stärkt (24%), echte Selbstdarstellung ermöglicht (21%) und hilft, die seelische Gesundheit auf andere Weise zu verbessern (25%).

Avatare schaffen Verbindungen

Eine authentische Selbstdarstellung wird oft als universelle Möglichkeit beschrieben, sich mit anderen zu verbinden: Wenn wir zeigen, wer wir wirklich sind, können wir authentische Verbindungen eingehen. Roblox baut weiterhin die Plattform und die Produkte für immersive Kommunikation und Verbindung aus und stellt dabei sicher, dass Benutzer die größte Auswahl an Möglichkeiten haben, sich selbst authentisch darzustellen..
Wir freuen uns darauf, diese Thematik weiter zu untersuchen, denn wie unsere Forschung gezeigt hat, wissen wir, dass, wenn Menschen mehr Kontrolle über die zahlreichen Elemente haben, die sie wählen können, um sich in immersiven digitalen 3D-Räumen zu repräsentieren, dies positive Auswirkungen auf ihre Verbindungen zur physischen Welt und ihr Wohlbefinden haben kann.

HIER DEN VOLLSTÄNDIGEN BERICHT HERUNTERLADEN

* Methodik: Der Bericht „2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends“ (Trends rund um digitale Darstellung, Mode und Beauty) besteht aus zwei sich ergänzenden Datensätzen:

• Verhaltensdaten, die zwischen Januar und September 2023 auf der Roblox-Plattform gesammelt wurden.

• Umfragedaten mit eigenen Angaben von 1545 Nutzer:innen der Generation Z im Alter von 14 bis 26 Jahren, die in den Vereinigten Staaten (1027 Teilnehmer:innen) und dem Vereinigten Königreich (518) leben. Um diese Antworten zu erhalten, hat Roblox eine national repräsentative Umfrage bei Qualtrics in Auftrag gegeben, die zwischen 27. und 29. September 2023 durchgeführt wurde. Die angegebenen Zahlen gelten für die Gesamtheit der Befragten, da die Antworten für die beiden Märkte (USA und Vereinigtes Königreich) größtenteils vergleichbar waren. Was das Geschlecht betrifft, so wurde in der Probe für beide Märkte auf Ausgeglichenheit geachtet. Dazu wurden die Daten aus dem American Community Survey des statistischen Bundesamts der USA und dem Statistikamt im Vereinigten Königreich herangezogen, um die demographische Zusammensetzung der Bevölkerung in dieser Altersgruppe im jeweiligen Markt widerzuspiegeln Im vollständigen Bericht werden diese Daten als „2023 Roblox Self-Expression Survey“ bezeichnet.

• Für zusätzliche Klarstellungen oder bei weiteren Fragen zu den Daten wende dich bitte an press@roblox.com.